El cisma con Cristiano le sale caro a Portugal
La cuenta oficial de Instagram de la selección lusa ha perdido dos millones de seguidores desde que el delantero dejó la concentración.
El clima de tensión que desembocó en esta ruptura comenzó a gestarse poco después de la llegada de Jorge Jesus al banquillo de la selección. Conocido por su estilo centralizador y sus estrictas exigencias tácticas, el entrenador implantó una filosofía que rápidamente chocó con el liderazgo ejercido por Cristiano Ronaldo. Fuentes cercanas señalan que las diferencias tácticas y las críticas públicas realizadas por el técnico no fueron bien recibidas por el número 7.
Hasta principios de este año, Portugal era, de hecho, la selección con más seguidores del mundo en Instagram, pero perdió el primer puesto frente a Brasil algunos meses antes del inicio del Mundial. La selección brasileña cuenta actualmente con 26,3 millones de seguidores. Portugal tenía 24,9 millones hasta el miércoles (29) y ahora suma 22,8 millones.
“Cristiano tiene una enorme fuerza mediática. Creo que el momento actual de su carrera requiere una atención especial por parte de los responsables de la selección portuguesa, para que todos los pasos se den con mucha coordinación y pueda seguir contribuyendo durante mucho tiempo al crecimiento del fútbol portugués, incluso después del final de su carrera, que se acerca cada día”, afirma Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en marketing deportivo.
“Esta pérdida de seguidores es significativa. Dejar de seguir una cuenta es una acción poco intuitiva en una red que favorece la continuidad sin fricciones. Solo ocurre cuando existe un nivel de indignación realmente suficiente para provocar esa reacción. Para muchos, este es el caso. Estoy en Lisboa esta semana y el tema ha dividido al país, en todas las generaciones. Ronaldo es uno de los nombres más importantes de la Era Digital, y este episodio ilustra muy bien su fuerza en este terreno. Es una marca global que entra en conflicto con su entidad nacional. Hay que recordar que dos millones de seguidores equivaldrían al 20% de la población online activa de Portugal, o casi todo el alcance de Flashscore en aquel país. Evidentemente, se trata de un unfollow global, pero la proporción respecto al potencial puramente local demuestra hasta qué punto las redes portuguesas están impulsadas por CR7”, analiza Alexandre Vasconcellos, gerente regional de Flashscore en Brasil.
“Este movimiento demuestra que, en el entorno digital, el vínculo del aficionado no siempre está concentrado en la institución. Cristiano Ronaldo ha construido una comunidad global que supera fronteras, clubes e incluso a la propia selección. Cuando una figura alcanza este nivel de influencia, una decisión deportiva rápidamente deja de ser únicamente deportiva: puede generar un impacto directo en la audiencia y en el valor de marca. Perder casi dos millones de seguidores en tan poco tiempo es una demostración muy concreta de que, hoy, las comunidades también ejercen presión a través de los números”, añade Wagner Leitzke, Head de Desarrollo de Negocios de la agencia End to End.
“Cristiano Ronaldo ha construido una marca personal capaz de atraer hacia la selección portuguesa a millones de personas que no necesariamente tienen un vínculo con el país. La reacción en las redes sociales sugiere que parte de este público seguía a Portugal principalmente por él. Para la federación, el desafío consiste en gestionar la transición deportiva preservando el reconocimiento de todo lo que representa el jugador. Desde el punto de vista comercial, la pérdida de seguidores es una señal de alerta, pero el impacto para los patrocinadores dependerá también de la evolución del alcance, el engagement y la percepción sobre la selección. Una crisis de esta dimensión exige una comunicación clara y respeto por la historia del ídolo”, señala Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo.
