Noruega sucumbe al ‘efecto Haaland’
El fenómeno de ventas de zanahorias en los supermercados noruegos refleja la explosión mediática del delantero vikingo.
El repentino crecimiento representó el consumo de aproximadamente 500 toneladas adicionales de zanahorias durante ese periodo. El impacto fue tan evidente que la autoridad agrícola de Noruega registró oficialmente el caso en sus informes semanales, mientras que los productores locales comenzaron a denominar esta fiebre como el ‘Efecto Haaland’. El hábito saludable de la estrella incluso cambió las rutinas familiares en el país, con padres que aseguran que sus hijos empezaron a pedir esta hortaliza en los supermercados, apodándola como los ‘dulces de Haaland’.
“El ‘Efecto Haaland’ demuestra de una forma muy clara cómo la influencia de un gran deportista puede ir más allá del consumo de productos deportivos y generar cambios reales de comportamiento. Cuando esa influencia nace de un hábito auténtico y espontáneo, la conexión con el público es todavía más poderosa, especialmente entre niños y jóvenes. El aumento de las ventas de zanahorias transforma una elección personal del jugador en un fenómeno cultural y comercial. Para las marcas, Haaland reúne atributos poco habituales: rendimiento deportivo, alcance global, credibilidad y una capacidad concreta para movilizar a los consumidores”, explica Fábio Wolff, socio director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo.
REUTERS/Phil Noble EDITORIAL Phil NobleEste poder para influir en los hábitos de consumo está directamente relacionado con la enorme dimensión digital que el futbolista alcanzó durante la última temporada. Durante el Mundial de 2026, Haaland se consolidó como el jugador que más seguidores ganó en Instagram a lo largo de todo el torneo, sumando nada menos que 30 millones de nuevos seguidores en su cuenta oficial, lo que le permitió superar las cifras de estrellas como Mohamed Salah y el brasileño Vinícius Júnior.
“Hoy, los deportistas son sus propios canales de contenido”
Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil
“Hoy, los deportistas son sus propios canales de contenido. Si en el pasado cambiaban los hábitos de los jóvenes con los productos y accesorios que utilizaban en eventos cubiertos por la prensa, hoy pueden influir en millones de personas con hábitos que antes quedaban restringidos a quienes convivían con ellos en sus casas y que ahora pueden compartir con todo el mundo”, afirma Thiago Freitas, COO de Roc Nation Sports en Brasil, empresa estadounidense de entretenimiento dirigida por el cantante Jay-Z y que gestiona las carreras de cientos de deportistas.
“El ‘Efecto Haaland’ demuestra que la influencia de un deportista ya no se mide únicamente por sus goles o por sus seguidores. Cuando un hábito personal es capaz de cambiar el consumo de todo un país, queda claro el poder comercial y cultural que una estrella mundial puede ejercer fuera del terreno de juego”, afirma Wagner Leitzke, Head de Desarrollo de Negocio (Business Development) de la Agencia End to End, empresa que gestiona decenas de clubes y busca conectar a aficionados, marcas y entidades deportivas.
Con este crecimiento meteórico, impulsado por el fuerte engagement global que recibió después de los octavos de final, el delantero alcanzó los 77 millones de seguidores y entró oficialmente en el prestigioso top 5 de deportistas más seguidos de la plataforma. En quinta posición, el noruego se sitúa ahora únicamente por detrás de un selecto grupo de leyendas del deporte mundial formado por Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Neymar Júnior y Kylian Mbappé.
REUTERS/Phil Noble Phil Noble“Haaland ha demostrado que hoy un deportista no influye únicamente dentro del terreno de juego, sino también en el día a día de las personas. Yo ya lo he vivido de cerca en clubes con una gran masa social, he pasado por Santos y Fluminense, y sé lo que significa ser un referente para los aficionados. Cuando eres una referencia para el seguidor, hasta tus hábitos más sencillos se convierten en un ejemplo: la forma de entrenar, de cuidarte, de comportarte fuera del campo. Haaland ha llevado esto a una dimensión mundial y es un recordatorio de que la responsabilidad del deportista comienza mucho antes de que empiece a rodar el balón”, afirma Yuri Lima, centrocampista del Primavera SAF.
Como consecuencia directa de este enorme crecimiento en las plataformas digitales, el valor comercial y deportivo de Haaland alcanzó nuevos récords históricos. En el mercado de fichajes, su valor de mercado se disparó hasta unos impresionantes 220 millones de euros, consolidando al número 9 del Manchester City en la primera posición del ranking de los futbolistas más valiosos del planeta, empatado en lo más alto con el joven Lamine Yamal.
“Haaland es un personaje muy peculiar. Quizá, dentro de la lista de los futbolistas más seguidos, sea el menos pretencioso y el que menos llama la atención por tener un talento fuera de lo común. Es, al mismo tiempo, extraordinariamente eficiente dentro del campo y ligero y desenfadado fuera de él. Esa combinación de seriedad con su carrera, sin tomarse demasiado en serio a sí mismo como personaje mediático, lo convierte en una figura muy potente, porque genera identificación, conexión y humanidad en un universo en el que otros futbolistas de su misma categoría han seguido caminos con un perfil mucho más propio del marketing digital”, señala Alexandre Vasconcellos, director regional de Flashscore en Brasil, con experiencia en marketing deportivo.
“Haaland es peculiar. Esa combinación de seriedad con su carrera, sin tomarse demasiado en serio a sí mismo como personaje mediático, lo convierte en una figura muy potente”
Alexandre Vasconcellos, director regional de Flashscore en Brasil
Esta revalorización sin precedentes ha ampliado drásticamente su cartera de marcas asociadas a nivel mundial. Además de protagonizar campañas locales para Bama, la mayor distribuidora de vegetales de su país natal, y para el proyecto institucional Seafood from Norway, el delantero cuenta con contratos de enorme valor con gigantes multinacionales. Lidera el mercado deportivo con su contrato de diez años con Nike y también está patrocinado por grandes marcas como Visa, EA Sports, Breitling, Beats by Dre, Budweiser y el gigante de la aviación Qatar Airways.
“Este caso demuestra la fuerza que puede tener un deportista como plataforma de comunicación para una marca. El público no sigue únicamente lo que hace el jugador dentro del campo, sino también sus hábitos y su rutina, y la relación con los patrocinadores adquiere una dimensión mucho mayor. Haaland consigue transformar comportamientos cotidianos en contenido y generar conversación de una manera muy natural, y eso es extremadamente valioso para las marcas, porque acerca el producto a la vida del consumidor”, concluye Toninho Cecílio, exfutbolista y director ejecutivo de fútbol, actualmente socio fundador de AdSports, plataforma digital que conecta entidades y eventos deportivos con marcas interesadas en patrocinio.
Las estimaciones del mercado del marketing de influencia apuntan a que el jugador puede llegar a ingresar alrededor de 70.000 dólares por cada publicación patrocinada en su perfil de Instagram, convirtiendo su rutina personal de nutrición y su rendimiento dentro del terreno de juego en una auténtica máquina de negocios multimillonaria.
