Las pausas de hidratación son un filón

Se estima que la cadena Fox ingresará 250 millones solo por los anuncios emitidos durante estas interrupciones

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Una de las grandes novedades que se estrenó en el Mundial 2026 fueron las pausas de hidratación. Tres minutos extra de descanso en cada tiempo para preservar la salud de los futbolistas y paliar el rigor de los tórridos veranos en muchas zonas de Estados Unidos y México. La medida se implementaba en todos los partidos, independientemente de la temperatura ambiental, para garantizar la igualdad de condiciones.

Esta novedad ha recibido críticas y elogios al mismo tiempo por parte de los profesionales del fútbol. Para quienes no hay duda de que la decisión ha sido un acierto rotundo es para los operadores de televisión, que han visto un filón para incrementar de forma exponencial su volumen de facturación y de ingresos.

Ocho anuncios más

Fox es la cadena que tiene los derechos para Estados Unidos. Teniendo en cuenta que el partido está detenido durante tres minutos y que los anuncios se pueden empezar a emitir 20 segundos después de que pite el árbitro y deben concluir 30 segundos antes de que se reanude el juego, los 130 segundos restantes de las pausas de hidratación permiten a la cadena disponer de ocho anuncios más por partido.

Según publica la BBC tras consultar con expertos en publicidad de Estados Unidos, la cantidad de dinero que puede percibir Fox por un anuncio de 30 segundos durante estas pausas oscila entre los 176 mil y los 264 mil euros. En el caso de los partidos de la selección estadounidense y los de las fases finales, la cifra asciende a los 660 mil euros.

Teniendo en cuenta estas cifras orientativas, se estima que la publicidad emitida en estas pausas genera unos 220 millones de euros, solo en Estados Unidos. Estamos hablando de siete horas, 30 minutos y 40 segundos en los 104 partidos del Mundial de anuncios con los que antes no se contaban. Una cantidad considerable que hasta ahora no se había explotado y que ahora abre el debate de si estas interrupciones han venido para quedarse definitivamente.

Para nosotros, es como tener dos temporadas de la NFL en un solo año

Mike Mulvihill, presidente de análisis e información de Fox Sports

Negocio redondo

Para la cadena Fox el Mundial de fútbol está siendo un negocio redondo y tremendamente lucrativo. Se quedó con los derechos televisivos en inglés de los Mundiales de 2018 y 2022 desbancando a ESPN. Por cada uno de ellos acordó pagar cerca de 400 millones de euros, siempre y cuando los torneos se disputasen en verano. Según explica el periodista del New York Times Tariq Panja en un artículo sobre este asunto, la decisión de FIFA de jugar el Mundial de Qatar en invierno generó un problema legal con la Fox que amenazaba con importantes consecuencias económicas para la organización futbolística. La solución que encontró FIFA para salvar la situación fue extender el contrato de Fox hasta 2026, a cambio de que la cadena no emprendiera acciones legales. En este caso no hubo licitación como en otras ediciones, por lo que nadie pudo pujar por el Mundial. Se estima que Fox ha pagado cerca de 427 millones de euros. “Para nosotros, es como tener dos temporadas de la NFL en un solo año”, explica Mike Mulvihill, presidente de análisis e información de Fox Sports.

Los operadores de cada país han manejado las pausas de hidratación como han estimado oportuno. En Televisión Española, por ejemplo, solo se emiten anuncios de las empresas patrocinadoras de la selección española. Dazn por su parte sí emite publicidad durante esos recesos, aunque las tarifas son significativamente más bajas de las que cobra Fox. En Inglaterra la BBC no emite anuncios

Según los expertos, los anuncios de hidratación pueden generar más de mil millones de euros en todo el mundo. Unas cifras que están avaladas por las audiencias que genera el Mundial. Según FIFA se están batiendo récords en varios países incluyendo Estados Unidos.