Neymar vale millones
Su convocatoria para el Mundial llena al Santos de contratos de patrocinios. Ya es el jugador con más sponsors de Brasil.
La primera fue Red Bull, con la frase: “79 goles con Brasil, y todavía no termina. Nos vemos en el campo”. Con Mercado Libre, el mensaje jugó con la expectativa del público: “¿Y Neymar? La pregunta que todo Brasil repitió en los últimos cuatro años finalmente fue respondida: el comeback ya llegó. Y si hay alguien que entiende el valor de hacer una entrega importante en el momento justo, somos nosotros. Preparen la hinchada, que nosotros entregamos el resto”. Ya con Puma, la publicación en inglés decía: “La llamada que todos estábamos esperando… El escenario mundial no existiría sin él”.
En los pasillos del periodismo, tanto deportivo como de entretenimiento, se comenta que cualquier noticia o acontecimiento relacionado con Neymar genera innumerables clics, visualizaciones y una audiencia masiva de diferentes públicos. No por casualidad, el atacante es hoy el brasileño con más seguidores en Instagram, con 231 millones. Entre los futbolistas, ocupa el Top-3, solo detrás de Cristiano Ronaldo, con 671 millones, y Messi, con 511 millones. Su regreso al Santos, en enero de 2025, hizo además que el club liderara el ranking de crecimiento de seguidores en redes sociales durante el año, superando al Palmeiras y colocándose entre los equipos con más fans.
EFE/ Andre Coelho Andre CoelhoNeymar siempre es tema de conversación, ya sea por discusiones con aficionados o incluso por un simple gesto en el campo. Hace poco más de un mes lanzó su propio canal de YouTube titulado '48 horas sin filtro’, con el objetivo de transmitir mensajes que eventualmente puedan desmentir informaciones difundidas por la prensa, pero principalmente para mostrar bastidores de su vida personal, su relación con los aficionados y su rutina en el fútbol.
“La convocatoria de Neymar Jr. es totalmente merecida. Nunca tuvimos dudas de que el proyecto daría resultado, porque sabíamos de las ganas que tenía de volver al Santos, ser feliz jugando al fútbol en su casa y competir nuevamente al más alto nivel. La Selección Brasileña necesita un jugador de su categoría, y todos en el club estamos muy felices de que haya alcanzado este objetivo”, afirma el presidente Marcelo Teixeira.
El perfil ya supera los 7 millones de suscriptores y el primer video, titulado “Cómo es realmente mi vida”, publicado hace un mes, ya acumula más de 13 millones de visualizaciones. El mismo video de presentación del canal también fue publicado en los reels de Instagram y hasta el momento suma más de 27 millones de reproducciones. Además, el perfil reúne diversos contenidos del jugador en el Santos, entrenamientos y partidos, grabaciones del Instituto Projeto Neymar Jr. y making ofs de acciones comerciales y de la Marca Pelé, por medio de NR Sports.
“Neymar es tema de conversación desde hace casi dos décadas y seguirá siéndolo durante muchos años más. Representa la materialización del deseo de un fútbol más alegre, creativo y habilidoso, así como también su enorme capacidad para atraer interés, atención, audiencia y patrocinio”, analiza Reginaldo Diniz, CEO y socio fundador de la agencia End to End.
Los reflectores sobre la estrella no se detienen ahí. Eventualmente, el jugador aparece en partidos de la Kings League, competición que se convirtió en un fenómeno en España y que gana cada vez más adeptos en Brasil. Neymar es una presencia constante en los eventos porque es presidente de Furia, uno de los principales equipos de la modalidad. Tras marcar un gol de penalti contra Internacional la semana pasada, celebró haciendo referencia a la competición y dijo: “En la Kings League y aquí”.
Soccer Football - Brasileiro Championship - Santos v Coritiba - Neo Quimica Arena, Sao Paulo, Brazil - May 17, 2026 Santos' Neymar reacts REUTERS/Jean CarnielJean Carniel“Neymar es un cañón mediático y una figura que conecta marcas de diferentes segmentos. Por eso creo que seguirá siendo así durante muchos años más, porque es un perfil fuera de lo común y eso genera una enorme dosis de engagement”, afirma Renê Salviano, CEO de Heatmap y especialista en patrocinios y activaciones de marketing deportivo.
Neymar también es el atleta brasileño con mayor número de patrocinadores: 20 en total, de acuerdo con el sitio web de NR Sports. Entre ellos están: Canção, Mercado Libre, Loovi, Viva Sorte, Faanz, Popper, Next 10, Blaze, Puma, Sintta Stay, Lavitan, Ixina Kitchen, Due Incorporadora, Pley by Ney, Aiwa, Ibrahim Al.Qurashi, Campline Horses, Tropicool, Aspetar y Red Bull.
"La marca Neymar sigue en alza. Donde está Neymar, hay atención y nuevas historias"
Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.
“La marca Neymar sigue en alza. Esa capacidad de mantenerse relevante, independientemente del contexto, es lo que lo posiciona como uno de los mayores activos del marketing deportivo en el mundo. Continúa siendo una referencia, no solo por sus logros deportivos, sino también por el impacto que ejerce en la cultura y en la industria. Donde está Neymar, hay atención y nuevas historias”, destaca Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo de la ESPM.
Como comparación, quien más se aproxima es Vini Jr., con 11 alianzas comerciales, según lo que aparece en su perfil de Instagram: Boss, Visit Dubai, Nike, Gatorade, OMO, Clear, Rexona, Pepsi, Unesco, Betnacional y Vivo.
“Por ser un verdadero cañón mediático, Neymar sigue atrayendo empresas de diferentes sectores que buscan alcance inmediato y gran visibilidad. Incluso fuera de la selección, entrega algo que el mercado valora muchísimo: escala y engagement. Las polémicas pueden generar ruido, pero no cambian el hecho de que sigue siendo uno de los activos más poderosos de la publicidad deportiva en Brasil. Al mismo tiempo, otros jugadores crecen con imágenes más estables y alineadas a las nuevas demandas, lo que indica una división gradual de ese protagonismo”, afirma Fábio Wolff, socio-director de Wolff Sports y especialista en marketing deportivo.
Los datos de comportamiento del público también refuerzan ese protagonismo. En Flashscore, principal plataforma global de resultados en vivo, Neymar fue el atleta más visto en Brasil en 2025 dentro de la aplicación, con casi 2,4 millones de visualizaciones, métrica que representa el número de accesos al perfil del jugador, superando nombres como Gabriel Barbosa, con 2,1 millones, y Cristiano Ronaldo, con 1,8 millones. Además, el delantero lideró el ranking de jugadores más marcados como favoritos por los usuarios a lo largo del año en la plataforma en Brasil. Los datos muestran que, incluso sin un papel destacado reciente en la selección brasileña, Neymar continúa captando la atención de los aficionados, indicando que su atractivo va mucho más allá de su rendimiento dentro del campo.
“Cuando analizamos el comportamiento del usuario en la plataforma, vemos que Neymar sigue liderando ampliamente el volumen de visualizaciones en Brasil en 2025, por delante de nombres de enorme relevancia en el escenario global. Ese dato demuestra que el interés del aficionado no depende únicamente del rendimiento en el campo, sino también de la conexión emocional construida a lo largo de su carrera y de la capacidad del atleta para mantenerse presente en el día a día del público, ya sea a través de su trayectoria, de su exposición en redes sociales o de su participación en diferentes iniciativas dentro y fuera del fútbol. Esa combinación sostiene su relevancia a lo largo del tiempo y hace que continúe siendo uno de los principales focos de atención dentro del ecosistema deportivo”, comentó Alexandre Vasconcellos, director regional de Flashscore en Brasil.
