Pelotazo millonario por la Champions

Por primera vez, la UEFA superará los 1.100 millones de ingreso en patrocinios y los 6.000 entre este concepto y la venta de derechos televisivos. The Guardian avanza la entrada de dos nuevas firmas comerciales.

Aritz Gabilondo

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La UEFA está a punto de superar los 1.100 millones de euros en patrocinios y los 6.000 en ingresos acumulados por este concepto más la venta de derechos televisivos en un paso de gigante que tiene a la Champions como gran impulso. Según publicó el Guardian, UC3, la joint venture que aúna los intereses comerciales de la UEFA y de la asociación de clubes (EFC), está cerrando dos nuevos sponsors millonarios que dispararán la cifra de ingresos por patrocinio hasta niveles nunca antes vistos. Se trata de un proveedor oficial de pagos y de un socio tecnológico, aunque los nombres de las empresas no han trascendido.

En los últimos meses, la UEFA ya firmado contratos de seis años con AB InBev como socio oficial de cerveza de la UEFA y con Pepsi como proveedor de refrescos desde 2027 hasta 2033. Además, ya ha designado a Nike como proveedor oficial del nuevo balón de sus torneos oficiales, lo que también le reportará un considerable incremento en este ámbito. En total, eso supone un 40% más de ingresos por patrocinios para el trienio que viene que en el anterior.

El cambio de formato de la Champions ha disparado el interés por la competición. Hay más y mejores partidos, más emoción hasta el final, y el respaldo económico que está encontrando la UEFA para financiarlo está siendo cada vez mayor. Eso sí, un aumento en los ingresos de la competición deriva irremediablemente en mayores premios para los clubes que participan. En concreto, los que llegan a las rondas más lejanas de la Champions superan los 100 millones en premios. Se estima que la ganancia de todos ellos irá en aumento según crezca también lo que la UEFA va recaudando por televisión y sponsorización.