¿Qué sigue para Trump? La empresa familiar espera su regreso

El presidente Trump se ha quejado durante mucho tiempo de que los cargos públicos le cuestan miles de millones. Ahora se enfrenta al desafío de poner en marcha la empresa que lleva su nombre, mientras la televisión también lo atrae.

Ben Protess, Steve Eder y Eric Lipton

Infobae

Los registros fiscales del presidente Trump muestran signos de dificultades financieras, afirma haber perdido miles de millones de dólares en ingresos mientras estuvo en el cargo y sus hijos mayores dicen que la empresa familiar ha perdido docenas de posibles acuerdos en todo el mundo.

Ahora que los votantes le niegan un segundo mandato, Trump puede buscar regresar a una carrera en televisión que alguna vez fue lucrativa, esta vez con una inclinación decididamente política. Su negocio familiar también podrá recuperar el tiempo perdido al volver a mirar al extranjero, donde los hoteles y clubes de golf ayudaron a impulsar su crecimiento antes de su elección en 2016.

Eric Trump y una portavoz de la Organización Trump no respondieron el sábado a las solicitudes de comentarios sobre los planes de la empresa posteriores a la Casa Blanca. El presidente emitió un comunicado disputando el resultado de las elecciones, indicando que no creía haber perdido.

Después de ganar la presidencia hace cuatro años, Trump se negó a vender su participación en la Organización Trump y, en cambio, adoptó un plan que, según dijo, eliminaría los conflictos de intereses. Entre otras cosas, la Organización Trump se comprometió a renunciar a nuevos acuerdos fuera de los Estados Unidos y contrató a un asesor de ética para evaluar ciertas empresas nacionales.

Los demócratas y otros argumentaron que las restricciones eran, en el mejor de los casos, medidas a medias y, de hecho, el enfoque hizo poco para evitar que el presidente convirtiera sus complejos turísticos y hoteles en un centro de búsqueda de favores para cabilderos, donantes y jefes corporativos, como informó The New York Times en octubre.

Aún así, la presidencia afectó a la empresa familiar privada, que no ha cerrado un nuevo acuerdo hotelero desde que Trump ingresó a la Casa Blanca. La compañía archivó una cadena propuesta de hoteles económicos el año pasado, y las declaraciones de divulgación financiera de Trump mostraron que sus principales propiedades generadoras de efectivo se habían desviado en gran medida. Sin ofrecer pruebas, Trump afirmó el año pasado que ser presidente “probablemente me estaba costando entre 3 y 5 mil millones de dólares”.

La prohibición de nuevos acuerdos con el extranjero probablemente asestó el mayor golpe. Antes de la presidencia, la compañía estaba considerando una gran expansión en China; incluso mantendría una cuenta bancaria china y una oficina inactiva en Shanghai durante la presidencia. También había realizado un trabajo exploratorio sobre nuevas asociaciones comerciales en Colombia, Brasil y Turquía.

[La compañía] Ya no está limitada por su plan de ética autoimpuesto, ahora se espera que la Organización Trump busque ofertas de hoteles y otros negocios, según varias personas cercanas a la compañía. Aun así, habrá numerosos obstáculos para un repunte, incluida la pandemia de coronavirus, las investigaciones policiales sobre la empresa y una visión profundamente dividida de Trump entre el público estadounidense. Además, si Trump se postula nuevamente para la Casa Blanca en 2024, es posible que deba evitar nuevos enredos extranjeros que podrían proporcionar munición para los rivales políticos.

Dado que Trump está a punto de convertirse una vez más en un ciudadano privado, este es el panorama para su empresa familiar.

La Torre Trump de Manhattan, Nueva York (REUTERS/Carlo Allegri)

Trump puede comenzar a vender su nombre nuevamente.

La forma más rápida para que la Organización Trump recaude dinero es encender el interruptor de su máquina de acuerdos internacionales, otorgando la licencia del nombre Trump a proyectos inmobiliarios como hoteles y torres residenciales.

Cuando Trump ingresó a la Casa Blanca en 2017, los ejecutivos de la Organización Trump dijeron que la compañía había dejado atrás más de dos docenas de acuerdos de marca, incluso en China, Israel y en toda Sudamérica. Ahora que Trump deja el cargo, es popular en algunos países y su marca es ampliamente reconocida.

Los acuerdos de marca son en gran medida libres de riesgos para la empresa porque no requieren inversiones de capital y generalmente ganan entre 500.000 y 1.000.000 de dólares al año, al menos inicialmente. Los pagos a menudo disminuyen después de que se venden unidades en edificios residenciales, a menos que la Organización Trump haga acuerdos paralelos para administrar las propiedades.

Sin embargo, su empresa aún enfrenta escrutinio legal.

Si bien es posible que el Congreso ya no esté tan centrado en las actividades comerciales de Trump, los fiscales de Nueva York continuarán sus investigaciones.

La oficina del fiscal de distrito de Manhattan está investigando a Trump y su empresa por una serie de posibles delitos financieros y está buscando sus declaraciones de impuestos. La oficina del fiscal general del estado de Nueva York está llevando a cabo una investigación civil por separado sobre las sospechas de que la empresa declaró incorrectamente sus activos, posiblemente para reducir impuestos u obtener préstamos.

La compañía ha negado cualquier irregularidad, pero puede mostrarse reacia a proporcionar a los investigadores acuerdos adicionales para examinar. Eric Trump, que dirige la empresa con su hermano Donald Jr., citó el año pasado el escrutinio de los demócratas y los medios de comunicación como una de las principales razones para suspender los planes de abrir una nueva línea de hoteles.

Las investigaciones también podrían generar publicidad negativa ya que la empresa busca expandirse.

Puede surgir una nueva corriente de socios comerciales con Trump fuera del foco de atención.

Durante los últimos cuatro años, Bobby R. Burchfield, un abogado de Washington, se desempeñó como asesor de ética de la Organización Trump, analizando posibles acuerdos y socios comerciales. Las evaluaciones dificultaron que algunos pasaran el examen, mientras que otros se asustaron por la atención del público.

Ese escrutinio ahora desaparecerá, abriendo una línea de nuevos socios.

Y con más de 300 millones de dólares en deuda vencida que el presidente ha garantizado personalmente, puede haber cierta urgencia para que la Organización Trump alineé nuevos acuerdos. Además, un fallo adverso en una batalla de auditoría con el Servicio de Impuestos Internos podría costarle más de 100 millones de dólares, informó The Times en septiembre.

Un país polarizado y la pandemia podrían obstaculizar un regreso.

Algunas de las propiedades más lucrativas de Trump se encuentran en bastiones demócratas, como Nueva York y Chicago, donde sigue siendo profundamente impopular. Y su mayor generador de ingresos, su resort de golf Doral en Florida, ha sufrido una caída en los ingresos de la conferencia debido a que algunas grandes empresas y organizaciones se mantuvieron alejadas debido a su división.

Como presidente, Trump ha tratado de llenar el vacío, al menos en parte, a través de eventos reservados en sus propiedades por grupos relacionados con él y la política republicana. El Trump International Hotel cerca de la Casa Blanca a menudo estaba repleto de aliados partidistas.

No está claro si ese patrocinio continuará o si los detractores de Trump regresarán a sus propiedades una vez que deje el cargo. Además, ha sido un año difícil para la industria hotelera debido a la pandemia y los vientos en contra también han afectado a los bienes raíces comerciales. Ambos son fundamentales para la cartera de negocios de Trump.

Todavía es una incógnita cómo se reafirmará Donald Trump en el negocio familiar una vez que deje la Casa Blanca (REUTERS/Kevin Lamarque)

Puede haber otro acto presidencial para Trump o sus hijos.

Trump, últimamente, ha planteado en privado la idea de postularse nuevamente en 2024. Y la posibilidad de otra carrera presidencial de Trump podría tener un efecto paralizador en su negocio en los años intermedios, al menos en países como China, donde hay una espesura de conflictos éticos y legales.

Es posible que el presidente tampoco sea el último Trump en postularse para un cargo electo.

Donald Trump Jr. e Ivanka Trump pueden tener aspiraciones políticas futuras y eso podría frenar algunos planes de crecimiento. Los riesgos son mayores en el frente internacional, donde abundan los potenciales conflictos de intereses.

Finalmente, está el amor de Trump por la televisión.

Durante su tiempo en la Casa Blanca, Trump puso a sus hijos mayores a cargo de su empresa junto con un equipo de otros ejecutivos. Pero incluso antes de eso, se había alejado un poco de los acuerdos de exploración, dejando que sus hijos tomaran la iniciativa.

Dónde y cómo Trump se reafirmará en el negocio familiar será una de las preguntas intrigantes que rodean su regreso a la vida privada. Una vez estrella de reality show, puede que en cambio regrese a la televisión como un experto político o en otro papel, dicen quienes lo rodean.

Ha habido discusiones preliminares sobre la adquisición o el inicio de una red con la marca Trump, por ejemplo. Su trabajo en “The Apprentice”, según muestran los registros fiscales, le proporcionó nuevas fuentes de efectivo y fomentó un mito que lo ayudaría a impulsarlo a la Casa Blanca, informó The Times en septiembre. También podrían esperarle discursos pagados y un contrato de libro.