El Bernabéu añora a Ancelotti, Brasil celebra su presencia
Con un perfil discreto, el técnico ha capitalizado su imagen gracias a su autenticidad, sus resultados deportivos y su conexión emocional con grandes aficiones.
A lo largo de estos primeros doce meses, Ancelotti atrajo la atención de aficionados de todo el mundo, especialmente de los brasileños, quienes ya lo admiraban por sus largos años al frente del Real Madrid, que por aquel entonces contaba con varios jugadores brasileños en su plantilla, como Vini Jr., Rodrygo, Endrick y Éder Militão.
El resultado que mejor dice hasta donde ha llegado y lo que representa para la pentacampeona la presencia de Carlo Ancelotti, es ese nuevo contrato rubricado hasta el 30 de junio de 2030. Eso sí, luego llegará el juicio máximo, el de los resultados en la Copa del Mundo, pero de momento se ha ganado a todos.
Además, hay una respuesta social que muchos ponían en duda por aquello de ser seleccionador no brasileño. El contrapunto llega con la añoranza y lo que se le echa de menos en Madrid, en el Santiago Bernabéu y en un vestuario desbocado desde su marcha.
Públicamente los que fueron sus jugadores, lo reconocen en sus redes sociales, sintiendo su marcha de hace un año y mostrándole continuos gestos de afecto y admiración.
En redes sociales, por ejemplo, ganó casi 2 millones de nuevos seguidores en Instagram desde su llegada al país, 220.000 de ellos solo en los últimos 15 días, periodo que culminó con la selección de 26 jugadores para el Mundial.
El primer video que publicó el italiano en su Instagram tras su llegada en mayo de 2025, titulado “¡Hola Brasil!”, con imágenes de ídolos que marcaron su trayectoria en el fútbol brasileño, alcanzó más de 11 millones de visualizaciones. En la cuenta de Instagram de la CBF, se publicaron ocho videos con imágenes detrás de cámaras, eventos y la primera sesión de entrenamiento de Ancelotti en Brasil, que en conjunto acumulan más de 50 millones de visualizaciones.
La presencia digital de Carlo Ancelotti es un activo estratégico para la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol). En un escenario donde la interacción en redes sociales se traduce en valor de marca, audiencia y nuevos ingresos, contar con un entrenador con más seguidores que toda la élite del fútbol es una ventaja excepcional. Incluso con un perfil discreto, Ancelotti ha capitalizado su imagen a lo largo de los años gracias a su autenticidad, sus resultados deportivos consistentes y su conexión emocional con grandes aficiones globales, como la del Real Madrid. Esto demuestra que, hoy en día, el liderazgo técnico y la influencia digital van de la mano en el fútbol moderno", añade Bruno Brum, director de marketing de Agência End to End.
“Ancelotti es una joya en cuanto a imagen. En lugar de un aire técnico y una retórica beligerante, Carleto se mueve entre la discreción y la cercanía, mostrándose ante el público cercano a los atletas y divertido, a la vez que transmite tranquilidad y no compite por el protagonismo con las estrellas del espectáculo. Es el epítome del líder perfecto, que crea un ambiente de autonomía y ligereza sin dejar de alcanzar el máximo nivel. Cualidades que la Selección necesita recuperar en su relación con la afición brasileña”, analiza Alexandre Vasconcellos, Gerente Regional de Flashscore en Brasil.
Entre los entrenadores más reconocidos de Europa, Ancelotti los supera con creces; el más cercano a él es Xabi Alonso, quien lo sucedió en el Real Madrid esta temporada y recientemente fue anunciado en el Chelsea, con 13,4 millones de seguidores; le sigue Guardiola, del Manchester City, con 9 millones en Instagram.
Fuera del campo, el entrenador también ha atraído la atención de patrocinadores. El principal fue Brahma, a través de la cervecera Ambev, que produjo comerciales y publicaciones para activar la marca. La presencia de Ancelotti en el tradicional Carnaval de Brasil, en Marquês de Sapucaí, Río de Janeiro, también formó parte de las acciones comerciales de la marca y destacó por la amabilidad y el buen humor del entrenador durante las festividades.
Además de Brahma, Ancelotti protagonizó la campaña del fabricante de automóviles Volkswagen para la Copa Mundial, y desde diciembre de 2025 es el portavoz del canal de streaming Amazon Prime Video para las transmisiones de la Copa de Brasil.
Para culminar su participación en el país antes del Mundial por todo lo alto, la CBF (Confederación Brasileña de Fútbol) organizó quizás el mayor evento de presentación de la historia, anunciando a los 26 jugadores seleccionados en el Museo del Mañana de Río de Janeiro. Además de actuaciones de músicos y artistas y vídeos conmemorativos, se invitó a más de 1.000 personas, 700 de ellas periodistas de 14 países diferentes.
Aunque no se declaró abiertamente, el evento se debió principalmente a la presencia de Ancelotti en la selección nacional. Con cualquier otro entrenador, una transmisión de esta magnitud no se habría realizado.
Posteriormente, la organización publicó datos de audiencia y anunció que 34,6 millones de brasileños vieron el evento en los principales medios de comunicación brasileños.
“El anuncio de la convocatoria ha dejado de ser un mero acto administrativo para convertirse en un producto de entretenimiento. La CBF (Confederación Brasileña de Fútbol) comprendió que hoy en día el público no solo consume el partido; consume la anticipación, los aspectos entre bastidores y la narrativa. Lo que antes era una rueda de prensa se ha transformado en una plataforma de contenido capaz de movilizar a millones de personas y ampliar significativamente el alcance de los patrocinadores. Es un movimiento muy similar a lo que las ligas deportivas internacionales llevan haciendo durante años: transformar cada momento relevante en un activo mediático”, afirma Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo en ESPM.
Un informe de inteligencia digital de Aurasight analizó la interacción entre el 13 y el 19 de mayo y mostró que el anuncio de la convocatoria llegó a 96 millones de personas. De este total, el 80% eran personas que no siguen el fútbol a diario, lo que simboliza que el evento, uno de los más importantes en la historia de la CBF, trascendió el nicho deportivo y llegó a nuevas audiencias.
Además de estos casi 100 millones de personas, se registraron 848.000 publicaciones originales, 2,5 millones de comentarios y 5,1 millones de “me gusta” en los comentarios. El estudio estimó que, para alcanzar estas cifras de alcance y participación orgánica en siete días, sería necesario invertir R$ 134,5 millones en medios pagados.
Las redes sociales de la CBF recibieron más de 190 millones de visualizaciones en TikTok, Instagram, Facebook, X y YouTube. Las interacciones totalizaron 37 millones, además de más de un millón de veces compartido.
“Para las marcas patrocinadoras de la selección brasileña, formar parte de un evento que alcanzó más de cinco millones de visualizaciones digitales y movilizó a la prensa internacional representa una gran oportunidad para aumentar el valor de sus activos. Este tipo de evento, si se gestiona adecuadamente, puede fortalecer la narrativa de los socios comerciales, generando una participación auténtica y transformando la enorme audiencia en un valioso legado de asociación positiva y prestigio institucional en el camino hacia la Copa del Mundo”, señala Thales Rangel Mafia, Gerente de Marketing de Multimarcas Consórcios.
Más allá de las impresionantes cifras de streaming, el evento reforzó una tendencia creciente entre los aficionados brasileños: el consumo de deportes en tiempo real y a través de múltiples plataformas. Una encuesta de TGM Research realizada a 3300 brasileños mostró que el 53 % considera a Flashscore la plataforma más rápida para actualizaciones deportivas en vivo, por delante de sus competidores y servicios vinculados a las emisoras tradicionales. Internamente, la empresa utiliza la expresión “más rápido que la televisión” como referencia para su funcionamiento, reflejando su enfoque en brindar notificaciones e información en tiempo real, a menudo incluso antes de que las transmisiones, especialmente las de streaming, muestren las jugadas en pantalla.
El estudio también destaca la fuerza de la llamada “segunda pantalla”, un hábito común en los grandes eventos deportivos. Actualmente, Flashscore cuenta con más de 125 millones de usuarios mensuales en todo el mundo y aproximadamente 7,5 millones en Brasil. Este escenario ayuda a explicar los millones de visualizaciones registradas durante el anuncio de la Selección Brasileña, demostrando cómo los aficionados siguen los anuncios, las imágenes detrás de cámaras y los partidos mientras consumen información en diferentes plataformas simultáneamente.
“Hoy en día, los aficionados siguen todo en múltiples pantallas simultáneamente. Ven la transmisión, comentan en redes sociales y buscan información en tiempo real al mismo tiempo. Los grandes eventos, como el anuncio de la lista de convocados de la Selección Brasileña, demuestran cómo la velocidad y las actualizaciones instantáneas se han vuelto fundamentales para la experiencia del espectador”, afirma Alexandre Vasconcellos, Director Regional de Flashscore en Brasil.
La modernización de la distribución comercial de la CBF también proyectó un horizonte histórico para el fútbol femenino, impulsado por la celebración sin precedentes de la Copa Mundial Femenina de la FIFA en Brasil. La entidad brasileña aprovechó la atención centrada en el anuncio de la lista de convocados de la selección masculina para intensificar la promoción del megaevento que tendrá lugar en el país en 2027. Durante la ceremonia, Aline Pellegrino, exdefensa de la selección nacional, Directora Ejecutiva de Legado y Relaciones Institucionales para la Copa Mundial de la FIFA 2027 y Gerente de Competiciones Femeninas en la CBF; Cris Gambaré, coordinadora de Selecciones Nacionales Femeninas en la CBF; y Arthur Elias, entrenador de la selección nacional femenina, subió al escenario.
“Hoy trabajamos en los principales activos del fútbol femenino en Brasil, y el enfoque ha estado en ejecutar el plan para maximizar estos activos, consolidando el deporte como un producto mediático altamente relevante y atractivo para las marcas. Con la Copa Mundial de 2027 en el horizonte, es necesario aprovechar estratégicamente todas las oportunidades para construir un legado duradero de compromiso y valor comercial que vaya mucho más allá de la cancha”, destaca Mônica Esperidião, Directora de Estrategia de FSports, la agencia responsable de la comercialización exclusiva de los derechos de fútbol femenino de la CBF para el ciclo 2025-2029, en un contrato que incluye a la Selección Nacional Femenina de Brasil, el Campeonato Femenino de Brasil, la Copa de Brasil Femenina y la Supercopa Femenina.
