Internacional | Thiago Freitas: “En los próximos años cientos de celebridades comprarán clubes deportivos”
La compra del Cornellà por parte de Messi es el último ejemplo de cómo las grandes estrellas quieren seguir vinculadas a su deporte como propietarios.
Lionel Messi se suma a la lista de deportistas y exfutbolistas propietarios de clubes, que ya incluye nombres como Cristiano Ronaldo, Gerard Piqué, Ibrahimović, N’Golo Kanté, Didier Drogba, David Beckham, Mbappé y Thierry Henry.
Cristiano Ronaldo, siguiendo desde la grada el amistoso entre la UD Almería y el Al Nassr FC.CARLOS BARBAEn febrero de este año Cristiano Ronaldo siguió la misma senda al adquirir el 25% del Almería, equipo de la Segunda división española, reforzando así su plan para consolidarse como empresario en el mundo del deporte. La operación se llevó a cabo a través de CR7 Sports Investments, una filial dedicada a la gestión de activos deportivos.
Pero no son solo los profesionales del deporte quienes han adoptado esta estrategia. Celebridades de Hollywood, artistas y músicos de renombre también están adquiriendo equipos de fútbol. Un caso que llamó la atención fue el del actor Michael B. Jordan, quien, tras ganar su primer Oscar a mejor actor por su doble papel en la película Sinners, fue homenajeado por el Bournemouth, club de la Premier League del que es copropietario minoritario desde finales de 2022.
“Incluso la compra de un porcentaje insignificante en el proceso de toma de decisiones, si la realiza una celebridad, genera repercusiones que van más allá de las noticias deportivas y despierta interés, aunque sea en productos derivados de los clubes y sus marcas. En los próximos años, veremos al menos a decenas, o incluso cientos, de celebridades de la industria musical y cinematográfica incorporando participaciones minoritarias y ocasionales a sus carteras de inversión, entre sus activos alternativos. Se trata de un movimiento irreversible de publicidad implícita de estos activos, ahora financieros —explica Thiago Freitas, director de operaciones de Roc Nation Sports en Brasil.
En los últimos meses, el hecho de que uno de los raperos más importantes de todos los tiempos, Snoop Dogg, asistiera a un partido del Swansea, club en el que adquirió una participación minoritaria a mediados del año pasado, acaparó la atención mundial.
Recientemente, otro caso bastante emblemático fue el de la estrella de Hollywood Ryan Reynolds, quien adquirió La Equidad, actualmente en la Primera División del Campeonato Colombiano y con sede en Bogotá, la capital colombiana. Reynolds, quien ya es propietario del Wrexham en la Championship, tendrá como socios en Sudamérica a los actores Rob McElhenney y Eva Longoria.
Rob McElhenney y Ryan Reynolds celebran el ascenso. Martin Rickett - PA Images“El profesionalismo es la clave del éxito en el fútbol. Cuando los inversionistas compran clubes más pequeños, independientemente de una relación previa “apasionada”, la gestión se basa en criterios comerciales, enfocándose en los resultados financieros y, por consiguiente, deportivos. En divisiones menos competitivas, el nivel de inversión requerido es menor y el potencial de crecimiento de ingresos (y por lo tanto de ganancias) es más rápido. El mercado lo llama potencial “upside”, que, al ser mayor, indica un retorno de la inversión potencial más rápido”, explica Moises Assayag, socio gerente de Channel Associados y especialista en finanzas del fútbol.
Además, ha surgido nueva información que indica que Ryan Reynolds lidera un nuevo movimiento inversor en todo fútbol sudamericano, tras haber renombrado a La Equidad como Internacional de Bogotá.
El proyecto es ambicioso y busca un reposicionamiento de la marca, tanto que los colores del nuevo escudo incorporan los tres colores oficiales de Bogotá (negro, blanco y dorado), además de incluir imágenes de las montañas de la ciudad y del cóndor andino, ave simbólica en peligro de extinción. Una de las intenciones es darle al club visibilidad internacional y, en un futuro cercano y con grandes inversiones, que el Internacional de Bogotá compita en la Copa Libertadores en 2027 o 2028.
The South Wales club has attracted some big-name investors in recent years, part of an attempt to raise the team's profile.Otro caso que llamó la atención fue el del centrocampista Luka Modric, exjugador del Real Madrid y actualmente en el Milan, y el rapero estadounidense Snoop Dogg, anunciados como nuevos socios del Swansea, club de la segunda división inglesa. El Swansea pertenece a un consorcio estadounidense y ya no tiene posibilidades de acceder a la Premier League esta temporada; su última aparición en la máxima categoría del fútbol inglés fue en 2018.
“Desde el punto de vista financiero, los clubes bien gestionados pueden convertirse en activos rentables, especialmente cuando se invierte en infraestructura, derechos comerciales y proyectos a medio y largo plazo. Además, se obtienen beneficios intangibles, como asociar el nombre del deportista a una marca o región, reforzando su relevancia global. Estas inversiones también aumentan la visibilidad del fútbol, fortalecen el ecosistema deportivo y crean oportunidades para la innovación, como el uso de la tecnología en el deporte y nuevas formas de interacción con los aficionados”, señala Thales Rangel Mafia, director de marketing de Multimarcas Consórcios..
“Esta mayor visibilidad tiene el potencial de atraer nuevos aficionados y, por consiguiente, nuevos patrocinadores. Potencial porque no es lo único que importa. Hay otros aspectos que pueden despertar el interés de un patrocinador o un aficionado. Es una noticia que, sin duda, moviliza, atrae la atención del público y genera una mayor simpatía por el equipo”, afirmó Ivan Martinho, profesor de marketing deportivo en ESPM College.
Según Cristiano Caús, socio de CCLA Advogados, no todas las inversiones de este tipo tienen éxito, pero el riesgo es proporcional a la rentabilidad. “A mayor riesgo, mayor rentabilidad. Obviamente, si el club está en una división inferior, en mala situación, el valor es mucho menor de lo que puede alcanzar”, analizó.
Además de las estrellas de cine, el proyecto de La Equidad contará con la participación del copresidente del Club Necaxa, Al Tylis, y del ejecutivo del D.C. United en la MLS y del Necaxa, Sam Porter. «Al Tylis y Sam Porter no solo tienen una vasta experiencia en el mundo del deporte, sino que también cuentan con el respaldo de figuras reconocidas como Eva Longoria, Rob McElhenney, Ryan Reynolds, Justin Verlander, Kate Upton, Shawn Marion y Scott Galloway», declaró La Equidad en un comunicado.
Las poderosas figuras de Hollywood se unen a Al Tylis, copresidente del Club Necaxa; Sam Porter, ejecutivo del D.C. United en la MLS y del Necaxa; El lanzador de la MLB, Justin Verlander, su esposa, la supermodelo Kate Upton, y el exjugador de la NBA, Shawn Marion, forman parte del equipo inversor que tomará el control del club.
La entrada de celebridades del deporte, la música y el entretenimiento en la compra o adquisición de participaciones en clubes de fútbol es cada vez más frecuente. El mes pasado, el propio astro del baloncesto, Magic Johnson, declaró que pronto comenzaría a invertir en equipos brasileños, sin especificar de qué deporte.
“Creo que es positivo para el mercado en general, ya que concentra aún mayor poder financiero en clubes considerados de tamaño mediano, pero con objetivos de crecimiento global a corto plazo, además de generar una gran publicidad en torno a los nombres de estas celebridades. Sin embargo, nada supera una buena gestión, ya sea en clubes basados en asociaciones, SAF (Sociedades Anónimas de Fútbol) o en adquisiciones por parte de exjugadores o personalidades reconocidas», señala Claudio Fiorito, CEO de P&P Sport.
FILE PHOTO: Soccer Football - Premier League - Ipswich Town v Liverpool - Portman Road, Ipswich, Britain - August 17, 2024 Singer and Ipswich Town minority stake holder Ed Sheeran is seen before the match REUTERS/David Klein EDITORIAL USE ONLY. NO USE WITH UNAUTHORIZED AUDIO, VIDEO, DATA, FIXTURE LISTS, CLUB/LEAGUE LOGOS OR 'LIVE' SERVICES. ONLINE IN-MATCH USE LIMITED TO 120 IMAGES, NO VIDEO EMULATION. NO USE IN BETTING, GAMES OR SINGLE CLUB/LEAGUE/PLAYER PUBLICATIONS. PLEASE CONTACT YOUR ACCOUNT REPRESENTATIVE FOR FURTHER DETAILS../File PhotoDavid KleinOtro caso reciente de estas inversiones se produjo a mediados de 2025, cuando el cantante Ed Sheeran adquirió el 1,4% del Ipswich Town, equipo de la Premier League, a través de acciones de Gamechanger 20 Ltd. Se convirtió en accionista minoritario del equipo y tendrá derecho a usar un palco VIP en Portman Road, el estadio del equipo, durante muchos años.
El Ipswich Town regresó a la Liga inglesa esta temporada tras 22 años, y Ed Sheeran es un hincha del club. Además, ya tenía una estrecha relación con él, ya que fue uno de los patrocinadores oficiales de los equipos masculino y femenino desde 2021. El cantante también suele estar muy presente en la vida del Ipswich. Recientemente, participó en un video promocional para la nueva temporada del club, conduciendo un tractor. Esto hacía referencia al apodo de The Tractor Boys, dado a los hinchas locales, debido a que el equipo se ubica en una región agrícola de Inglaterra.
“Creo que todas las partes salen ganando, con una visibilidad que va más allá de los estándares de marketing y publicidad. Cabe destacar que, en muchos de estos casos, estas celebridades adquieren clubes más pequeños, con los que tienen cierta conexión emocional, pero en ligas y países desarrollados, lo que puede generar mayores ingresos, ya sea a través de la exposición o de nuevas alianzas”, añade Joaquim Lo Prete, Country Manager de Absolut Sport.
El basquetbolista de Los Angeles Lakers externó su apoyo al conjunto de Anfield de cara al duelo de este domingo ante el Manchester City.SEAN M. HAFFEYLa estrella de la NBA, LeBron James, compró el 2% de las acciones del Liverpool en 2011 por 6,5 millones de dólares. Actualmente, esta participación vale más de 50 millones de dólares. También de la NBA, Steve Nash adquirió el Mallorca por 20 millones de euros.
En 2022, la actriz Reese Witherspoon se convirtió en copropietaria del Nashville FC, de la Major League Soccer (MLS). Natalie Portman, su compañera de reparto, también se convirtió en inversora del Angel City, de la liga femenina de Estados Unidos.
Propiedad multiclub
En Brasil, una empresa creada por Guilherme Bellintani sigue esta misma línea. El caso más emblemático es el de Ronaldo Nazario, que fue accionista mayoritario del Real Valladolid desde 2018, cuando compró el 51% de las acciones del club por 30 millones de euros, participación ya vendida. En 2025, el cantante Gusttavo Lima compró Paranavaí, un equipo de segunda división de Paraná.
El modelo de propiedad multiclub (MCO, por sus siglas en inglés), donde un grupo empresarial gestiona más de un club y conecta sus activos, está en auge. Squadra Sports, creada por Guilherme Bellintani, ejecutivo que fue uno de los responsables de traer el City Group a Bahía, gestiona cinco clubes en el país: Londrina-PR, Linense-SP, VF4-PB, Ypiranga-BA y Conquista-BA forman parte de su cartera.
Actualmente, la base de datos de jugadores cuenta con aproximadamente 250 futbolistas, con más de 45 jugadores activos en clubes fuera de la cartera de la empresa, cuyos derechos fueron negociados o adquiridos parcialmente por Squadra. En los próximos cinco años, el objetivo es alcanzar los 1000 jugadores, incluyendo equipos juveniles y profesionales, con un 25 % de ellos en clubes ajenos a la empresa.
“Es un modelo que aprovecha los recursos de los equipos que forman parte del grupo. Los clubes que no pertenecen a la cadena no son nuestra competencia; los consideramos clientes que pueden negociar con algunos de nuestros atletas. Además, hemos logrado alinear los objetivos deportivos, desarrollar jugadores en diferentes regiones del país y estructurar los clubes insignia de Squadra: Londrina-PR y Linense-SP”, comenta Guilherme Bellintani, CEO de Squadra Sports.
‘Deportainment’
La temporada pasada, Londrina, el principal activo de la marca, fue subcampeón de la Série C y logró el ascenso a Segunda División con una de las nóminas más bajas de la competición.
“Cuando se entiende el negocio deportivo como el concepto más amplio de deportainment, que combina deporte con entretenimiento, se amplían aún más las posibilidades de ingresos, y eso es lo que comprenden estos personajes de cine (incluso como parte de su ADN) y, por lo tanto, comienzan a invertir en este segmento”, añade Moises Assayag, socio gerente de Channel Associados.
