Cómo la inteligencia artificial transformará la fama

Los que más se quejan de la nueva tecnología son los que más se beneficiarán

The Economist

Las computadoras han pasado décadas alterando trabajos monótonos. Ahora la inteligencia artificial llega para las más glamurosas. Hollywood ha estado paralizado durante la mitad del año, hasta que los estudios acordaron el 8 de noviembre ofrecer a las estrellas sorprendente protección contra sus rivales robóticos. Los artistas vivos fueron empujados hacia abajo en las listas musicales de esta semana por un Beatle muerto, resucitado por actores IA como Scarlett Johansson, y autores como John Grisham están demandando a empresas de tecnología por el uso no autorizado de su imagen y sus palabras.

A las estrellas les puede preocupar que la IA les esté robando su trabajo y dando a los artistas menos talentosos las habilidades para captar a su audiencia. De hecho, los famosos que más se quejan de la nueva tecnología son los que más se beneficiarán. Lejos de diluir el poder de las estrellas, la IA hará que las celebridades más importantes sean más grandes que nunca, permitiéndoles estar en todos los mercados, en todos los formatos y en todo momento. Junte las manos (o inserte sus tapones para los oídos si lo prefiere) para el ascenso de la omniestrella.

Esta no es la primera vez que la tecnología cambia las reglas del juego de la fama. Se empezó a hablar de estrellas en el siglo XVIII, después de que la difusión de la lectura permitiera ser verdaderamente famoso en vida. Inicialmente, el cine y la radio parecían una amenaza para las estrellas, a quienes les preocupaba que sus presentaciones en vivo fueran devaluadas. De hecho, esas tecnologías marcaron el comienzo de la era de la superestrella, un término que se hizo popular en la década de 1920. Un pánico similar saludó la invención de la televisión (y condujo a la última gran huelga de Hollywood, en 1960). Pero, una vez más, la nueva tecnología hizo que los famosos fueran aún más famosos, llevándolos a todas las salas de estar. En la década de 1960 la gente hablaba de megaestrellas.

A medida que el contenido generado por IA inunda el negocio del entretenimiento, la gente trabajadora de Malibú está preocupada una vez más de que su fama se diluya, y nuevamente, es probable que el resultado sea el opuesto. Una de las paradojas de la era de Internet es que, incluso cuando las subidas a YouTube, TikTok y similares han creado una enorme “larga cola” de contenido creado por los usuarios, los mayores éxitos de los artistas más importantes se han vuelto aún más grandes. El número de músicos que ganan más de 1.000 dólares al año en regalías en Spotify se ha más que duplicado en los últimos seis años, pero el número de músicos que ganan más de 10 dólares al año se ha quintuplicado. Incluso mientras prosperan los contenidos de nicho (chabolas sobre el mar, silbidos y todo tipo de excentricidades), Taylor Swift está realizando la gira de conciertos más lucrativa de la historia. Son los artistas de rango medio los que han sufrido.

Se observan patrones similares en todo el sector del entretenimiento. El número de largometrajes estrenados cada año se ha duplicado en las últimas dos décadas, pero los mayores éxitos de taquilla han duplicado simultáneamente su participación en la taquilla total. Una marea de libros autoeditados no ha erosionado las ventas de escritores estrella. En un mar de opciones, las audiencias dependen más de las recomendaciones, tanto algorítmicas como humanas, que las canalizan hacia el contenido más popular. La IA promete aún más opciones y, por lo tanto, costos de búsqueda aún más altos para las audiencias, que seguirán gravitando hacia el puñado de estrellas en la cima.

El grupo de pop sueco ABBA en una serie de conciertos en Londres con avatares digitales de última generación que "tomaron el relevo" de los cuatro septuagenarios de la banda

La IA les dará a estas megaestrellas la capacidad de ser verdaderamente omnipresentes para sus fanáticos. El doblaje impulsado por IA ya permite a los actores y presentadores de podcasts hablar con audiencias extranjeras al instante y con su propia voz. Pronto será estándar editar los vídeos para que sus labios también coincidan con el nuevo idioma. Los actores más solicitados pueden conseguir más trabajo porque la IA elimina el eterno problema de Hollywood de las agendas apretadas, permitiendo a las estrellas actuar juntas sin estar juntas en absoluto. El Botox digital aumentará la vida útil de los actores e incluso les permitirá actuar póstumamente. Disney ha adquirido los derechos de la voz de James Earl Jones, de 92 años, para que Darth Vader pueda asustar a los niños de las generaciones venideras.

Todo, en todas partes, todo a la vez

Las estrellas también podrán actuar para los fanáticos en formatos que apenas están comenzando a surgir. Los avatares de ABBA que agotan las entradas de un estadio de Londres siete veces por semana y los chatbots con voces de celebridades lanzados recientemente por Meta son sólo una muestra de las formas en que las estrellas más importantes podrán satisfacer (y monetizar) a sus fans.

Estas oportunidades vienen con condiciones. Los artistas tienen razón al preocuparse por los derechos de autor, que deben protegerse para que la IA no se convierta en una forma legalizada de piratería. Las tecnologías pasadas no fueron diferentes: la imprenta dio lugar a las primeras leyes de derechos de autor en el siglo XVIII; los pagos de regalías se reajustaron en la década de 1960 para compensar a los actores de la pantalla grande cuyo trabajo se mostraba en televisión; la lucha musical desatada por compañías como Napster a principios de siglo finalmente dio paso a acuerdos entre transmisores y compañías discográficas. Los creadores de contenido tienen preguntas legítimas sobre permisos y pagos (aquí declaramos interés). Hasta que se respondan estas cuestiones, la IA será un salvaje oeste legal.

La pregunta más importante es cómo se adaptará al público la era de la omniestrella. El riesgo es el aburrimiento. La IA es brillante remezclando y regurgitando material antiguo, pero menos buena generando ese material trepidante y escalofriante que es, por ahora, una especialidad humana. No obstante, los resultados de la IA pueden resultar atractivos para los estudios cinematográficos, los sellos discográficos y otros intermediarios creativos, que prefieren minimizar el riesgo apegándose a ideas probadas y comprobadas. Hollywood ya prefiere las franquicias a los nuevos trabajos: sea testigo de la avalancha de secuelas y reinicios en taquilla. La IA permitirá a los estudios aplicar el mismo principio a los actores. Un Luke Skywalker envejecido protagoniza el último spin-off de Star Wars de Disney. En la actualidad, el público está cautivado por tales engaños. Es posible que se cansen mucho antes de Rápido y Furioso 94.

Sin embargo, el mercado del entretenimiento se autocorrige fuertemente. El público tiene el poder de convertir una propiedad de moda en algo que ya fue en un instante, como las estrellas saben muy bien. E incluso a medida que crece el entretenimiento impulsado por la IA, los consumidores todavía parecen disfrutar del drama humano. El deporte, quizás el espectáculo de carne y hueso más resistente a la IA que existe, ha visto cómo su valor para las empresas de medios se ha disparado en los últimos años (mientras tanto, nadie ve ajedrez por computadora, aunque sus mejores jugadores podrían vencer a cualquier humano). Además, la IA alargará aún más la larga cola del entretenimiento, con nichos más profundos y contenidos más personalizados. En la era de la IA , el público se enfrentará a un intenso bombardeo por parte de un puñado de omniestrellas, desde Taylor Swift hasta Darth Vader. Pero les resultará más fácil que nunca cambiar de canal.